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游覽景區(qū)標(biāo)識是指在游覽景區(qū)中，為游覽者傳遞路途，指明景點方位、起安全警示作用以及傳達景區(qū)展開理念的標(biāo)識(牌)或標(biāo)識物，是景區(qū)的重要組成部分，有助于游覽者順利完結(jié)游覽進程，獲得滿意的游覽領(lǐng)會。現(xiàn)在我國游覽景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)存在各式各樣的問題，首要體現(xiàn)在如下四個方面：

1、標(biāo)準(zhǔn)有余，特征缺少

同質(zhì)化嚴(yán)峻，缺少特征，許多游覽景區(qū)之間彼此的簡略拷貝、機械仿照，造成了游覽景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的趨向于“無差別風(fēng)格”，缺少當(dāng)?shù)氐牡赜蛳嗝病L(fēng)土人情、前史文明等特征。許多規(guī)劃公司的游覽景區(qū)標(biāo)識規(guī)劃也過于流于方法化、表面化，沒有深化開掘景區(qū)的地方文明內(nèi)在與特征，導(dǎo)致規(guī)劃出的游覽標(biāo)識“千人一面”。

2、方法單一，功用不全

部分游覽景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)方法單一，功用不全，沒有傳遞正確、無缺信息，對游覽者的游程造成困擾。如有的游覽景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)指示路途信息不明確，聯(lián)接不閉合，或許英文翻譯不準(zhǔn)確，模糊片面的信息讓游覽者如置身迷宮，不能順利抵達目的地，影響游覽的質(zhì)量和心境；有的過于簡略、片面，忽視了景區(qū)文明的傳達，沒有發(fā)揮景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的最大成效。

3、規(guī)劃規(guī)劃理論匱乏

發(fā)達國家在游覽標(biāo)識規(guī)劃上，現(xiàn)已初步將標(biāo)識與人體工程學(xué)、環(huán)境心理學(xué)、規(guī)劃美學(xué)的內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，側(cè)重個性化和人性化規(guī)劃理念，重視自然景觀和人文景觀的內(nèi)在體現(xiàn)，而我國的游覽標(biāo)識規(guī)劃還沒真實做到與國際接軌，沒有構(gòu)成無缺的理論系統(tǒng)。

3、缺少明顯的游覽特質(zhì)

現(xiàn)在游覽景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)沒有明顯的游覽特質(zhì)，沒有景區(qū)特色，不能反映游覽景區(qū)的主題特征和地域文明特征，只發(fā)揮了其表面功用，并沒有充分開掘其內(nèi)在功用，歸于游覽景區(qū)關(guān)于自身資源的一種浪費。